אופנה מהירה 101
דיברתי על נקיטת עמדה נגד אופנה מהירה דרך Dressed by Danielle כל כך הרבה זמן, שהגיע הזמן שאעצור לרגע כדי להסביר מה בדיוק משמעות אופנה מהירה, ולמה זה כל כך רע עבורנו.
מה היא אופנת מהירה?
במקור, אופנה מהירה מוגדרת כעיצובי לבוש שעוברים מהר מאוד ממסלולי אופנה עילית לחנויות יומיומיות. נטבע במקור על ידי ניו יורק טיימס בתחילת שנות ה-90 כדי לתאר את קצב הייצור המואץ של חנויות זארה הראשונות, אופנה מהירה סימנה מהפכה בתעשיית האופנה. סגנון מגמתי כבר לא היה רק עבור אמידים ומשפיעים. לאנשים פשוטים הייתה עכשיו גישה לבגדים אופנתיים כמעט ברגע שהם הפכו לטרנדיים. מהלך מבורך, שמביא קצת מראית עין של דמוקרטיה לעולם האופנה העילית.
אבל השינוי החיובי לכאורה הזה בעולם האופנה היה למעשה הזרז למה שעכשיו הוא אחת התעשיות הכי לא צודקות והרסניות בעולם.
אופנה מהירה הוא מודל עסקי המעודד "עיצוב לסילוק" על ידי ייצור מהיר של כמויות המוניות של בגדים אופנתיים, באיכות נמוכה ובעלות נמוכה.
במהלך העשורים האחרונים, האופנה המהירה גדלה והפכה למוטציה למשהו עם רמות אקספוננציאליות כל כך של השפעות חיצוניות שליליות, שאין כמעט שום היבט שלה שהוא אתי או בר קיימא. תני לי להסביר למה:
דאגות סביבתיות:
תעשיית האופנה היא מהתורמות הגדולות ביותר לזיהום עולמי, שנייה רק לתעשיית דלק המאובנים. זה בעיקר בגלל הכמות העצומה של בגדים שאנחנו צורכים. עצם האופנה המהירה מתמקדת בשמירה על הטרנדים המשתנים ללא הרף, בגדים שנועדו ללבוש כמה שבועות לפני שיושלכו לטרנד אחר. זה גרם לנו לצרוך כ-80 מיליארד פריטי בגדים חדשים מדי שנה, מתוכם כ-65 מיליארד בגדים פשוט מגיעים למזבלות לפני שהשנה נגמרת. זה שווה בערך משאית אשפה אחת מלאה בבגדים שנזרקים או נשרפים בכל שנייה.
יתרה מכך, קצב הלבוש ומחזורי הטרנדים רק הולכים וגוברים. רוב בתי האופנה האירופיים, שבאופן מסורתי ייצרו כ-2 מחזורי בגדים בכל שנה, מייצרים כעת בממוצע 5 "מיקרו-עונות". מותגים אחרים כמו זארה מוציאים בגדים חדשים בערך 20 פעמים בשנה. ובין 2000 ל-2014, הצרכנים הממוצעים הכפילו את מספר הבגדים שבבעלותם, למרות שאנו שומרים אותם רק לחצי מהזמן.
ייצור כמויות כה מסיביות של בגדים בזמן כה מוגבל דחף גם חברות לחתוך פינות הן באיכות הלבוש והן בדאגה לאיכות הסביבה. מותגי אופנה מהירה מעדיפים בעיקר שימוש בבדים סינתטיים כגון ניילון, אקריליק ופוליאסטר העשויים מנפט ולקחת אלפי שנים כדי להתכלות. בנוסף, בכל פעם שאת מכבסת בגדים אלה, אלפי מיקרו סיבים של חומרים אלה משתחררים לאוקיינוס, והורסים לחלוטין את החיים והצמחייה שם.
גודלה של תעשיית האופנה המהירה הוא גם חסיד מרכזי של דלדול מים. הידעתם שאפילו חולצת טריקו פשוטה מכותנה לוקחת בערך 700 ליטר מים כדי לייצר? נקודות חמות בתעשייה כמו ניו מקסיקו מתמודדות היום עם מחסור במים הדומה למדינות מדבריות כמו איחוד האמירויות, מזהירים מומחים יום אפס אינו רחוק.
דאגות אתיות
אם את חושבת שהדאגות הסביבתיות של תעשיית האופנה המהירה מפחידים, הסוגיות האתיות פשוט הרסניות. לאחרונה חברות אופנה סופר מהירה כמו שיין ורומא, כמו גם קיילי ג'נר הענקית, ספגו אש על כך שלא שילמו לעובדים בבנגלדש במהלך המגיפה. למען האמת, זה בקושי קצה הקרחון כשמדובר באופנה מהירה ועובדיה במדינות מתפתחות.
בשנת 2014, הפרלמנט האירופי כינה את היחס לעובדי מפעלי הבגדים באסיה "עבודת עבדים". בעיקר נשים וילדים מוחזקים בסדנאות יזע עובדים מעל 14 - 16 שעות ביום בממוצע. מושגים של גישה לשירותים, הפסקה למנוחה ולמזון, הן זכויות יתר שיש לבטלן כאשר מועדי הזמנים של חברות אופנה בעולם הראשון מתקרבים. היעדר תנאי עבודה בטוחים כגון אוורור, הגנה מפני שאיפת אדים רעילים ואבק סיבים הם הנורמה ולא היוצא מן הכלל. שלא לדבר על התעללות פיזית ומילולית מתמדת, במיוחד בתוך מפעלים (מאוד לא חוקי) עבודת ילדים משמש לעמידה בזמנים של מותגי אופנה גדולים.
מותגי אופנה מהירה אשמים במעשים האלה
אנחנו אוהבות בגדים חמודים בדיוק כמו כולן, אבל אנחנו צריכות לעצור כשזה מגיע לסביבה ולחיים של אנשים. כל דולר שאת מוציאה מצביע על סוג החברה שבה את רוצה לתמוך.
עם זאת, חשוב לשים לב למותגים מהם אנו קונות. להלן סקירה קצרה של התכונות השליליות הנלוות לתמיכה במותגי האופנה הפופולריים והידועים הללו:
אורבן אאוטפיטרס, Boohoo, Missguided, H&M, Forever 21 וזארה הם בין הרבים מותגים שלא משלמים לעובדים שכר מחיה. לדוגמה, Boohoo, חברת האם של Pretty Little Thing, Nasty Gal ו-MisPap שילמו לעובדים שלהם תעריף שעתי של $3.75 עד $4.50, שהוא נמוך משמעותית משכר המינימום של כ-$9.00 בבריטניה.
בתור חברות עם שולי רווח כל כך גדולים, זה פשוט לא מקובל!
מותגים גדולים אלה לא רק מספקים שכר לא מספיק לעובדיהם, אלא יש גם חוסר קיצוני של תנאי עבודה בטוחים בתעשייה. למפעלים המספקים ל-H&M היה דיווחים של התעללות כלפי עובדות לבוש. לנצח 21, עד היום לא חתמה על הסכם בנגלדש בנושא בטיחות אש ובניין או הברית לבטיחות עובדים בבנגלדש.
שְׁקִיפוּת חסר באופן משמעותי בעולם האופנה המהירה. מותגים כגון Shein, Fashionova, Missguided או Boohoo אינם חושפים כל מידע לגבי שלבי הייצור, השפעה על הסביבה, תנאי עבודה או מדיניות בטיחות. זארה ו-H&M תְבִיעָה כדי להציע קווים ברי קיימא, או תוכניות החזרה ותיקון, עם זאת, אין הוכחה לכך שהדבר למעשה ממזער פסולת טקסטיל, משתמש בחומרים ידידותיים לסביבה או מיוצר בצורה מאובטחת.
רוב החברות הללו מוציאות מדי יום מאות פריטי לבוש חדשים במחירים שפשוט לא מסתכמים (ויש לכך סיבה). אומרים כי Boohoo ו-Misguided הם כמה מהעבריינים הקשים ביותר בתחום הקיימות, שכן הם ואחרים, כולל זארה ושיין, משווקים 'טרנדים' חדשים לעתים קרובות מדי.
מה את יכולה לעשות?
את יכולה בעצם לעשות הרבה דברים. אני יודעת שזו נראית בעיה ענקית שדורשת שינויי מדיניות גדולים, מחאות, עצומות ומימון גדול, אבל בכנות, כך באמת לא נעשה שינוי מבני. וכן, זה שינוי מבני שאנחנו צריכות.
הדבר הראשון והקל ביותר שאת יכולה לעשות הוא פשוט להפסיק לקנות בגדים אופנתיים. במיוחד אלה שמודעות אינסטגרם ומשפיעניות מנסות לדחוק בך לקנות. למעשה, בכל פעם שאת רואה משהו שאת רוצה, ערכי רשימה, ובדקי מה את עדיין רוצה בסוף החודש! תתפלאו כמה מהר הם מפסיקים להיות מגניבים.
שנית, כאשר את רוצה לעשות לסדר ולהיפטר מבגדים ישנים, עצרי דקה וחשבי: למה את רוצה להיפטר מזה? האם את יכולה לשנות אותו כדי להפוך אותו ללביש יותר? אולי תוסיפי משהו או תשני משהו כדי להפוך אותו לחמוד יותר ומתאים יותר לסגנון שלך? לצבוע את זה אולי?
אם את עדיין לא רוצה את זה, האם את יכולה לתרום את זה לצדקה או לחנות יד שניה? או אם הבגד לא בתנאים הטובים ביותר, בדקי אפשרויות כמו מיחזור בדים במקום פשוט לזרוק אותו
לבסוף, אני לא אומרת שאת צריכה להפסיק לקנות בחנויות אופנה מהירה לחלוטין. אבל נסי לבדוק את חנויות היד שנייה הקרובות אליך, בדרך כלל יש להן אוסף הרבה יותר ייחודי מאופנה מהירה בכל מקרה. קניית בגדים שאוהבים מראש היא דחיפה משמעותית לעבר תעשיית אופנה מעגלית יותר שממזערת בזבוז וידידותית הרבה יותר לאדמה.
השינויים הקטנים הללו בהרגלי הצריכה הם מה שמביאים בסופו של דבר לשינוי מבני בשוק המעדיף קיימות וצרכנות אתית על פני כל השאר. אז האטו, הסתכלו, ועשו מאמץ מודע להפוך לצרכניות אחראיות.
